Hvorfor er kombinationen vigtig?

I en tid, hvor tredjepartscookies udfases, er det afgørende at bygge sin marketingstrategi på data, man selv ejer. First-party data – indsamlet gennem e-mail, købshistorik, websiteadfærd eller login – er fundamentet for fremtidens digitale marketing.

Google har samtidig udviklet audience signals, som bruges til at forbedre målretning i deres kampagnetyper, fx Performance Max. Når man kombinerer de to, får man både præcise brugerdata og Googles maskinlæring til at udvide og forfine målgrupperne.

Hvad er Google Ads audience signals?

Audience signals er Googles måde at give kampagner som Performance Max et udgangspunkt for, hvem de skal ramme. Det er ikke en fast målgruppe, men et sæt af signaler (fx interesser, demografi, søgeadfærd), som Googles algoritmer bruger til at finde flere lignende brugere.

Når du tilføjer dine egne first-party data som en del af signals, styrker du algoritmen markant – fordi dine data er unikke og langt mere præcise end gennemsnitlige interessekategorier.

Fordele ved at kombinere first-party data og audience signals

• Mere præcis målretning baseret på faktiske kundedata.
• Hurtigere læring i kampagner, fordi Google får stærkere signaler fra start.
• Mulighed for at skalere ud til nye, lignende kunder via Googles maskinlæring.
• Bedre ROAS, da du reducerer spild på irrelevante brugere.

Eksempler på brug af first-party data i audience signals

• Kundelister fra e-mail marketing (Customer Match).
• Segmenter med højværdi-kunder (fx gentagne købere eller høj CLV).
• Brugere med nylige købssignaler (fx abandoned cart).
• Websitebesøgende, der har interageret med specifikke produkter.

Ved at kombinere disse med Googles audience signals kan du give Performance Max et stærkt afsæt – både til at fastholde eksisterende kunder og finde nye, der ligner dem.

Næste skridt for din marketingstrategi

Hvis du allerede arbejder med e-mail marketing og har en solid base af first-party data, er næste skridt at integrere det med dine Google Ads-kampagner.

Det kræver:

1. At du har styr på samtykke og korrekt dataindsamling.
2. At du uploader og vedligeholder dine kundelister i Google Ads.
3. At du tester audience signals i kombination med dine egne segmenter.

Konklusion

Kombinationen af first-party data og Google Ads audience signals er næste skridt for brands, der vil have mere præcis målretning og bedre performance.

Med dine egne data som grundlag og Googles algoritmer til at finde nye muligheder, får du det bedste fra to verdener – og skaber et stærkt fundament for fremtidens digitale marketing.

Om forfatteren

Jakob Bøgh
Senior PPC Specialist hos Searchmind
‍jabo@searchmind.dk

Jakob er Senior PPC Specialist hos Searchmind og ekspert i at skabe vækst gennem Google Ads. Med en stærk teknisk forståelse og et skarpt blik for data, målretning og performance optimerer han kampagner, så annoncekroner omsættes til maksimal effekt og målbare resultater.