Server-side tracking er blevet et afgørende element i moderne analyse, der giver virksomheder bedre datanøjagtighed, forbedret privatlivs-compliance og optimeret performance. Dette indlæg vil udforske fordelene ved server-side tracking, med fokus på hvorfor Stape.io er en af de bedste løsninger for organisationer, der ønsker at forbedre deres tracking-opsætning.

Formål med server-side tracking

Server-side tracking tjener flere vigtige formål:

• Forbedret datanøjagtighed: Ved at flytte tracking til serveren reduceres datatab forårsaget af privatlivsforanstaltninger som ITP (Intelligent Tracking Prevention) og adblockers.
• Performance: Server-side løsninger resulterer ofte i hurtigere indlæsningstider og mere præcis dataindsamling.
• Privatlivs-compliance: Server-side tracking gør det nemmere at sikre, at dataindsamling overholder privatlivsregler som GDPR.
• Skalérbarhed og sikkerhed: Server-side løsninger tilbyder bedre sikkerhed og skalérbarhed for virksomheder, der vokser.

Disse fordele gør server-side tracking til en essentiel komponent for enhver organisation, der ønsker at optimere deres dataindsamling og annonceperformance, samtidig med at de opretholder compliance.

Case ved brug af Stape

Stape tilbyder en fuldt administreret løsning for server-side Google Tag Manager (sGTM), hvilket gør det nemt at implementere og vedligeholde server-side tracking uden behov for at administrere egne servere.

Case study: Stapes Power-ups gendannede 51% af de tabte requests, hvilket markant forbedrer den overordnede trackingperformance.

Se flere case-resultater:

• Gendannet fra tracking prevention (TP): 290.690 requests → 50,05% af alle requests
• Gendannet fra ad blockers: 3.284 requests → 0,57% af alle requests
• Total gendannet requests (kombineret): ~51% af requests blev gendannet pga. power-ups via server-side tagging

Case study: Gendannelse af tabte trackingdata

En bemærkelsesværdig case viste, hvordan Stape gendannede 293.974 requests på blot 10 dage, hvilket ellers ville være gået tabt på grund af trackingforhindringer og adblockers. Dette svarede til en 51% gendannelse af de samlede requests, der ellers ville være gået tabt, hvilket understreger effektiviteten af server-side tagging.

Hvordan forbedrer Stape annonceperformance?

Gennem sin server-side opsætning optimerer Stape platforme som Google Analytics 4 (GA4), Google Ads, Facebook CAPI og LinkedIn CAPI, hvilket sikrer mere præcise og forbedrede konverteringer. Centraliseret event tracking og parameter mapping på tværs af platforme muliggør en problemfri integration og konsekvent dataindsamling.

CMP & Consent Mode integration

Med Consent Mode v2 integreret med en CMP (Consent Management Platform) kan virksomheder sikre, at data kun bliver tracket i overensstemmelse med brugerens samtykke. Stape fungerer problemfrit med platforme som Cookiebot, som er vores foretrukne valg, og sikrer compliance med globale privatlivsregler, samtidig med at detaljeret tracking opretholdes.

Event Mapping og dokumentation (en del af vores service)

Event Mapping og dokumentation er en del af vores service og audit. Denne service sikrer, at alle trackede events stemmer overens med GA4's baseline og hjælper teams med at dokumentere deres tracking-opsætninger. Det er en vigtig ressource for både interne teams og klienter, der har brug for at opretholde klarhed og præcision i deres data tracking.

Afslutning

Server-side tracking er et nødvendigt værktøj til at forbedre datakvalitet og annonceperformance, samtidig med at privatlivsregler overholdes. Stapes administrerede sGTM-løsning gør det nemt for virksomheder at integrere og optimere server-side tracking uden at skulle håndtere egne servere.

‍

Om forfatteren

Christian Grøtner
CTO hos Searchmind
‍christian@searchmind.dk

Christian er CTO hos Searchmind og specialist i tracking. Han leder og udvikler Martech-teamet og arbejder med at implementere løsninger, der sikrer præcis dataindsamling og skaber et stærkt fundament for digital marketing.