Hvad er Serverside Tracking?

Serverside Tracking er en metode til at indsamle data, hvor informationer om brugerens adfærd sendes via din server i stedet for direkte fra browseren. Det betyder, at data ikke afhænger af, om cookies blokeres, eller om browserens tracking-begrænsninger reducerer kvaliteten.

I praksis betyder det, at du kan sende mere præcise hændelser (events) videre til platforme som Google Ads, Meta og andre marketingværktøjer – selv i en tid, hvor traditionel browsertracking bliver mere og mere upålidelig.

Hvorfor er det vigtigt?

Med stigende fokus på privatliv, GDPR og browserrestriktioner mister virksomheder i dag store mængder data, hvis de kun bruger clientside tracking (klassiske cookies). Serverside Tracking hjælper med at løse netop det problem.

Fordele ved Serverside Tracking:

• Bedre datakvalitet – færre mistede events.
• Mere præcis attribuering – du kan bedre se, hvilke kanaler og kampagner der skaber værdi.
• Stærkere remarketing – flere events betyder bedre grundlag for målgrupper.
• Fremtidssikret løsning – mindre afhængighed af tredjepartscookies.

Hvordan fungerer det i praksis?

I stedet for at data går direkte fra brugerens browser til fx Meta, sendes de først til din egen server (eller en cloud-løsning som Google Tag Manager Server Side). Herfra videresender du de relevante data til de ønskede platforme.

På den måde har du fuld kontrol over:

• Hvilke data du indsamler.
• Hvordan de bliver behandlet.
• Hvilke platforme du deler dem med.

Eksempel på brug

Et e-commerce brand oplevede, at kun halvdelen af deres køb blev sporet via browsertracking i Meta. Efter implementering af Serverside Tracking blev datadækningen markant forbedret, så 90-95 % af konverteringerne nu spores korrekt.

Det betød:

• Mere præcise målgrupper.
• Bedre optimering af kampagner.
• Højere ROAS.

Hvad skal du være opmærksom på?

• Implementering kræver teknisk opsætning (ofte via udviklere eller specialister).
• Du skal stadig sikre dig, at alt datahåndtering lever op til GDPR og samtykke.
• Det er en investering – men den betaler sig hurtigt i form af bedre datagrundlag og performance.

Konklusion

Serverside Tracking er ikke længere et “nice to have” – det er en nødvendighed for virksomheder, der vil bevare kontrol over deres data og sikre præcis måling i en cookieløs fremtid.

Ved at implementere Serverside Tracking får du mere pålidelige data, bedre performance i dine kampagner og et stærkere fundament for fremtidens digitale marketing.

Om forfatteren

Christian Grøtner
CTO hos Searchmind
‍christian@searchmind.dk

Christian er CTO hos Searchmind og specialist i tracking. Han leder og udvikler Martech-teamet og arbejder med at implementere løsninger, der sikrer præcis dataindsamling og skaber et stærkt fundament for digital marketing.