Hvorfor er 1. parts data vigtig?

I takt med at cookies og tredjepartsdata udfases, er 1. parts data blevet helt centralt for effektiv digital marketing. Det er data, du selv ejer – indsamlet via nyhedsbreve, købshistorik eller brugeradfærd.

Ved at kombinere e-mail marketing og paid social kan du bruge dine kundedata til at skabe præcise segmenter, som gør annonceringen mere målrettet og mindre spildt.

Fra e-mail til paid social

Når dine brugere interagerer med e-mails, skaber det værdifulde datapunkter, du kan aktivere på sociale medier:

• Forladt kurv (14 dage) – ram brugere, der har vist købsintention men ikke gennemført.
• Har købt men ikke de sidste 90 dage – genaktiver inaktive kunder.
• Har købt specifik produktkategori (90 dage) – krydssælg relevante varer.
• Åbner kampagnemails, men køber ikke – flyt dem til social retargeting.
• Tilbagevendende kunder – beløn og fasthold loyale kunder.
• Har købt, men ikke [produkt] – identificér mersalgspotentiale.

1. parts data på Googles kanaler

1. parts data kan i høj grad også bruges på Googles betalte kanaler. Ved at uploade kundelister eller synkronisere data direkte fra dit e-mail system kan du oprette målgrupper i Google Ads.

Det giver mulighed for at:

• Ramme eksisterende kunder via Customer Match.
• Ekskludere nuværende kunder fra specifikke kampagner.
• Bygge lookalike-lignende målgrupper (similaraudiences) baseret på dine bedste kunder.

Dermed kan du sikre, at din annoncekroner bruges effektivt – både til at fastholde eksisterende kunder og til at tiltrække nye, der ligner dine nuværende.

Eksempel på integration: Lead Ads → Klaviyo

En effektiv opsætning starter med at forbinde dine kanaler. I Klaviyo kan du integrere Facebook Lead Ads direkte, så nye tilmeldinger automatisk sendes ind på de rigtige lister.

Overvej altid:

• Skal leads have særskilt kommunikation?
• Skal de markeres som VIP eller rabatmodtagere?
• Hvordan sikrer du compliance og samtykke?

En gennemtænkt struktur sikrer, at leadet ikke bare lander på listen – men får en oplevelse, der øger sandsynligheden for konvertering.

Kampagneeksempel

En simpel kampagne med lead magnet (giveaway) via Lead Ads + pop-up gav:

• 1380 nye leads
• 185 konverteringer
• Gennemsnitlig kurvstørrelse: 1.289,51 kr.
• Konverteringsrate: 13,40 %
• Samlet resultat: 238.559,58 kr.

Det viser, at når e-mail marketing og paid social arbejder sammen om at aktivere 1. parts data, kan det skabe 1:1 performance – fra lead til salg.

Konklusion

1. parts data giver dig mulighed for at bygge stærke audiences og personalisere kommunikationen på tværs af kanaler. Ved at kombinere e-mail marketing, paid social og Googles kanaler kan du udnytte de data, du allerede har – og sikre, at din annoncering rammer de rigtige brugere, på det rigtige tidspunkt.

Det er ikke bare en vej ud af cookieløs fremtid – det er også en vej til bedre resultater.

‍

Om forfatteren

Nicoline Tordrup Lage
E-mail Marketing & Automation Specialist hos Searchmind
nbl@searchmind.dk

Nicoline har mere end 12 års erfaring inden for marketing og har specialiseret sig i e-mail marketing og marketing automation. Hos Searchmind arbejder hun med nogle af bureauets største kunder og har ansvar for at udvikle og optimere deres e-mailstrategier – med særligt fokus på datadrevet performance og segmentering i Klaviyo