AI er for alvor blevet en del af samtalen i content marketing. Mange virksomheder er nysgerrige på mulighederne, men også usikre på, hvordan teknologien kan indgå i hverdagen uden at risikere tab af kontrol over brandets stemme og kvalitet. Her spiller EEAT-principperne – Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness – en afgørende rolle.

Hvor giver AI mening i contentarbejdet?

AI kan skabe stor værdi, når det bruges som et supplement til det menneskelige arbejde:

• Idéudvikling og brainstorms
• Udkast til blogindlæg eller artikler
• Research og indsamling af baggrundsviden
• Oversættelser og versionering af eksisterende content
• Hurtig tilpasning af budskaber til forskellige kanaler

Disse opgaver er ofte tidskrævende, men med AI kan de gøres mere effektive – så der frigives tid til det, der skaber den største værdi: strategi, kreativitet og kvalitetssikring.

Hvorfor er menneskelig ekspertise stadig nødvendig?

AI kan generere tekst hurtigt, men den mangler den kritiske sans og forretningsforståelse, der gør indholdet værdifuldt og troværdigt. Derfor bør AI ses som en assistent – ikke en erstatning.

• Det kræver en redaktionel linje at sikre, at indholdet matcher brandets stemme.
• Det kræver faglig viden at validere indholdets korrekthed og relevans.
• Det kræver strategisk styring at bruge AI på en måde, der understøtter virksomhedens overordnede mål.

Sådan sikrer du EEAT med AI

Når du bruger AI i dit content, er det afgørende at sikre, at dit indhold lever op til EEAT-principperne:

• Experience: Inddrag menneskelige erfaringer og cases, som AI ikke kan opfinde.
• Expertise: Sørg for, at fagfolk står bag de endelige konklusioner.
• Authoritativeness: Byg videre på virksomhedens brandposition og tone-of-voice.
• Trustworthiness: Vær transparent om brugen af AI og sørg for korrekt fakta.

Konklusion

AI kan effektivisere contentproduktion og frigive ressourcer, men den virkelige værdi opstår, når teknologien kombineres med menneskelig ekspertise. På den måde kan virksomheder udnytte AI som en stærk del af content workflows – uden at gå på kompromis med kvalitet, autoritet eller brandets troværdighed.

‍

Om forfatteren

Annesofie Bjørnstad
Head of Content hos Searchmind
anbj@searchmind.dk‍

Annesofie er Head of Content hos Searchmind og driver bureauets contentstrategi. Hun skaber indhold, der forener kreativitet, strategi og forretningsmål, så kunderne opnår synlighed, relevans og målbar effekt.