I en digital annonceringsverden, der bliver mere kompleks for hver dag, er det vigtigt at bruge de rette værktøjer til at optimere dine kampagner. Med Google Ads’ nyeste funktion, AI Max, får du muligheden for at optimere dine Search kampagner på en helt ny måde. AI Max bruger maskinlæring og kunstige intelligens-teknologier til at tilpasse dine annoncer og landingssider automatisk baseret på, hvad der fungerer bedst for de brugere, der søger efter dine produkter eller services.

Hvad er AI Max i Google Ads?

AI Max er en avanceret funktion, der optimerer dine Google Ads kampagner ved hjælp af maskinlæring. Kort sagt gør AI Max det muligt at skabe skræddersyede annoncer, der dynamisk tilpasses den enkelte brugers søgning. Annoncerne matches og justeres automatisk ud fra de konkrete søgetermer, så budskabet bliver så relevant som muligt i det øjeblik, brugeren søger.

Derudover vurderer AI Max, hvilken landingsside der matcher bedst med brugerens intention. Hvis en bruger eksempelvis søger på “oversized sort t-shirt med lyserødt print til kvinder”, vil systemet forsøge at sende brugeren direkte til det mest relevante produkt eller den kategori, hvor produktet findes. Det forkorter kunderejsen, øger relevansen og skaber en bedre samlet oplevelse.

Hvornår og hvordan skal du bruge AI Max?

For at få det bedste ud af AI Max er det vigtigt at implementere det under de rette forhold. Her er nogle tips:

• Brug AI Max på eksisterende kampagner: AI Max fungerer bedst, når der allerede er en solid datamængde at bygge på. Hvis du bruger AI Max på eksisterende kampagner, kan du undgå den lange indlæringsfase og hurtigt få indsigt i, hvordan systemet optimerer kampagnen. Dette betyder, at du hurtigere kan se resultater, da AI'en allerede har data at arbejde med.
  
• Fokusér på konti med høj konverteringsdata: AI Max leverer de bedste resultater på konti, der allerede har et stærkt datagrundlag og mange konverteringer. Jo mere data AI’en har at arbejde med, desto mere præcist kan den optimere dine kampagner. Hvis din konto har en god mængde konverteringer, giver det AI’en de bedste forudsætninger for at træffe intelligente beslutninger og justere kampagnerne effektivt.
  
• Exact Match og Phrase Match søgeord: Data viser, at Exact Match og Phrase Match giver bedre resultater end Broad Match. Ved at bruge disse typer søgeord sammen med AI Max opnår du bedre resultater.
  
• Kør kampagnen i minimum 6 uger: AI Max kræver tid til at optimere og justere kampagnerne. Det er derfor en god idé at lade kampagnen køre i minimum 6 uger, mens du bruger budstrategier som "Maksimér konverteringer" eller "Maksimér konverteringsværdi".
  
• Lad kampagnen køre uforstyrret: Når du aktiverer AI Max, skal du lade kampagnen køre uden hyppige ændringer. Ændringer kan forstyrre optimeringsprocessen og gøre det sværere for AI’en at finde de bedste indstillinger.
  

Fordele ved AI Max

• Relevans: AI Max øger relevansen ved at matche dynamisk tilpassede annoncetekster med den enkelte brugers konkrete søgning og derefter sende brugeren videre til den landingsside, der bedst understøtter søgeintentionen. Det betyder, at annoncer ikke blot vises bredt, men tilpasses i realtid, så budskab og destination hænger tæt sammen med det, brugeren faktisk leder efter.
  
• Brugeroplevelse: Ved at sende brugeren til den landingsside, der bedst passer til deres behov, forbedres brugeroplevelsen, hvilket øger konverteringsraterne.
  
• Skalerbarhed: AI Max gør det muligt at skalere dine kampagner uden at skulle bruge tid på manuel optimering. Maskinlæring gør, at dine annoncer hurtigt kan tilpasse sig de bedste muligheder for at få succes.
  

Afsluttende tanker

AI Max gør det lettere at optimere Search-kampagner, fordi systemet bruger data og maskinlæring til at matche den rette annonce og landingsside med brugerens konkrete søgning. Har du allerede kampagner med konverteringsdata, kan AI Max typisk hurtigere skabe et mere relevant setup, der både løfter performance og giver brugeren en kortere, mere gnidningsfri vej fra søgning til landing.
‍

Om forfatteren

Anders Schneider
Senior PPC Specialist hos Searchmind
asc@searchmind.dk

‍