For at få dine Meta Ads til at præstere på højeste niveau, er det afgørende at teste forskellige annonceformater. En af de mest effektive måder at gøre dette på er ved at integrere User-Generated Content (UGC) og Employee-Generated Content (EGC) i dine kampagner. Disse formater kan øge engagement, klikrate (CTR) og styrke brandets troværdighed, og de hjælper med at skabe en mere autentisk forbindelse med dit publikum.

Hvad er UGC og EGC?

User-Generated Content (UGC) refererer til indhold skabt af dine kunder eller brugere, såsom videoer, anmeldelser eller produktdemonstrationer. Dette kan være alt fra kundetests til en influencer, der gennemgår dit produkt. Ofte bliver disse videoer optaget på en smartphone – eller ser ud som om de er – for at give en mere autentisk, uformel følelse, som gør, at de blendes naturligt ind i brugernes sociale feeds.

Employee-Generated Content (EGC) er indhold, der er skabt af dine medarbejdere. Typisk fremhæver disse videoer de positive oplevelser medarbejderne har haft i virksomheden og hvordan de har været påvirket af arbejdspladsen. EGC er en del af en langsigtet brandingstrategi, der styrker virksomhedens omdømme og kan drive salg, selv når annoncen ikke promoverer et specifikt produkt eller rekrutteringsinitiativ.

Hvordan tester man UGC i Meta Ads?

UGC kan testes med forskellige formater, som:

• Influencer produktdemoer eller anmeldelser
• Kundevideoer med anbefalinger
• Ejerens gennemgang af produktet

De mest populære formater inkluderer produktdemonstrationer, anmeldelsesvideoer og "unboxing" videoer, hvor en person åbner produktpakningen og viser indholdet.

Når du tester UGC-annoncer, vil du ofte se en stigning i visninger og klik, men det er vigtigt at følge op på, om denne engagement leder til faktiske resultater som salg eller høj-kvalitets webtrafik. Dette kan tracks via Meta Ads, Google Analytics eller tredjeparts værktøjer.

UGC vs. standard annoncer

UGC annoncer kører typisk side om side med mere traditionelle annonceformater som billedannoncer eller professionelt producerede videoer. Det bedste er at teste begge typer samtidig og holde fast i den, der performer bedst. En grund til at fortsætte med at teste de mere traditionelle annoncer er, at den måde hjernen filtrerer information på kan gøre, at en mere poleret annonce præsterer bedre, selvom UGC ofte giver en mere autentisk og relaterbar følelse.

Hvordan tester man EGC i Meta Ads?

EGC annoncer kan være en stærk tilføjelse til din Meta Ads strategi som en del af et langsigtet brandingkampagne. Selvom de typisk ikke driver direkte salg, hjælper de med at styrke dit brand's omdømme og kommunikere virksomhedens værdier.

Disse annoncer bruges ofte af større brands som Amazon og Walmart, men de kan også være effektive for mindre virksomheder. Hvis du har ekstra budget, kan du teste EGC-formater ved at køre en separat kampagne, som fokuserer på engagement, klik eller video visninger i stedet for konverteringer.

Når du laver EGC-annoncer, bør landingpagen ikke fokusere på et specifikt produkt, men snarere på:

• Medarbejderhistorier
• Virksomhedens værdier
• Velgørenhedsinitiativer
• Andre indhold, der bygger brandet op

Maksimer dine Meta Ads resultater: Test UGC, EGC og traditionelle annoncer

Som med alle Meta Ads (og andre platforme) er det vigtigt at teste en blanding af formater – UGC, EGC og traditionelle annoncer – for at opretholde høj performance og holde din kreative strategi frisk. Hver format tilbyder sine egne fordele: UGC bringer autenticitet, EGC bygger brandtillid, og traditionelle annoncer giver klarhed og professionalisme.

Ved at eksperimentere og analysere resultaterne løbende, vil du være bedre rustet til at tilpasse og optimere dine kampagner over tid.

‍

KIlde: searchengineland.com