CSS som løsning til optimering af Google Shopping-kampagner: Er besparelserne realistiske?

I de senere år er CSS (Tjeneste til Sammenligning) blevet fremhævet som en mulig løsning for annoncører, der ønsker at optimere deres Google Shopping-kampagner og opnå besparelser på op til 20%. Flere har hævdet, at brugen af en egen CSS kunne reducere CPC (cost-per-click) markant i forhold til Googles egen CSS-løsning. Men hvor realistisk er denne påstand egentlig?

For at få et klart billede af effekten af CSS har vi gennemført en omfattende test med 63 kunder, der benytter begge CSS-løsninger på Google Shopping. Testen fokuserede på at sammenligne den gennemsnitlige CPC for både CSS og Googles CSS-løsning, og her er, hvad vi fandt.

Resultaterne fra testen

Selvom flere kunder har oplevet besparelser ved at bruge CSS, viser testresultaterne, at de gennemsnitlige besparelser kun var på omkring 3%. Det er langt mindre end de lovede 20% besparelser, som mange annoncører havde forventet.

Der var dog enkelte tilfælde, hvor besparelserne nåede op til 47%. Disse tilfælde var dog undtagelser, og ikke noget, man kan forvente som en standard.

En nærmere kig på gennemsnittet

Når vi ser på de 63 konti, vi har testet, ligger 24 af dem omkring en gennemsnitlig besparelse på mellem 0-0,5 kr. pr. klik. Den gennemsnitlige besparelse i procent varierede mellem 0,0% og 10,0%, hvor halvdelen af kunderne oplevede besparelser under 5%.

For at visualisere resultaterne af testen, har vi lavet to diagrammer, der viser fordelingen af CPC-besparelserne:

I dette første diagram kan vi se, at størstedelen af kunderne opnåede små besparelser (mellem 0,0% og 10,0%).

I det andet diagram er det tydeligt, at besparelserne varierede betydeligt, men der var flere tilfælde med meget lave besparelser, mens få havde højere besparelser.

Er CSS værd at vælge?

Selvom der er enkelte tilfælde, hvor CSS har vist sig at være en økonomisk fordel, er den gennemsnitlige besparelse så lav, at det ikke nødvendigvis er økonomisk fordelagtigt for alle kunder at skifte. De lovede 20% besparelser, som ofte fremhæves, er altså ikke nødvendigvis realistiske for alle, og det er vigtigt for annoncører at evaluere deres egne resultater og behov.

For dem, der ønsker at optimere deres Google Shopping-kampagner, er det derfor ikke altid den bedste løsning at vælge CSS. Det er vigtigt at overveje alle faktorer, herunder de specifikke resultater, der opnås i ens egen virksomhed, og sammenligne disse med alternativer som Googles CSS.

Konklusion

Mens CSS kan tilbyde besparelser for nogle, viser vores test, at de gennemsnitlige besparelser er langt mindre end de 20%, der ofte hævdes. For mange kunder vil Googles CSS fortsat være den mere økonomisk fordelagtige løsning, især når man ser på den samlede CPC. Det er vigtigt at evaluere din egen situation og vælge den løsning, der giver mest mening for din virksomhed.

‍

Om forfatteren

Oliver Ib Hædersdal
Associate PPC Specialsit hos Searchmind
ohi@searchmind.dk

Oliver Ib Hædersdal er Associate PPC Specialist hos Searchmind og har gennemgået en imponerende udvikling inden for PPC. Han er stærk i analyser og arbejder med at optimere kampagner ved hjælp af data og performanceindsigt, så kunderne opnår maksimal værdi og synlighed.