Hvad er gamification i e-mail marketing?

Gamification betyder at bruge spil-elementer til at engagere brugere. I e-mail marketing kan det handle om at gøre tilmeldingsprocessen mere interaktiv – f.eks. med et lykkehjul, quiz eller skrabelod.

I starten af 2025 lancerede Klaviyo funktionen Spin-to-Win, som gør det nemt at indsætte et digitalt lykkehjul direkte i signup-formularen. Brugeren afgiver sin e-mailadresse i bytte for en chance for at vinde en præmie, som du selv definerer.

Som afsender kan du styre sandsynligheden for at vinde hver præmie. Det er altså ikke helt tilfældigt – men det gør det muligt at balancere mellem høj incitament og rentabilitet.

Hvorfor virker det?

Gamification fungerer, fordi det aktiverer brugernes nysgerrighed og konkurrenceinstinkt. At “dreje et hjul” føles som en oplevelse, og chancen for at vinde skaber ekstra motivation til at tilmelde sig.

Fordele ved gamification i signup:

• Øget tilmeldingsrate – i gennemsnit op til 15% flere tilmeldinger.
• Sjov oplevelse – tilmeldingen føles mere som et spil end en formular.
• Kontrol for afsender – du bestemmer præmier og sandsynlighed.

Hvad viser de første tests?

Jeg har allerede testet Spin-to-Win med nogle brands, hvor resultaterne har været lovende – med højere tilmeldingsrater end traditionelle formularer.

Men der er et vigtigt “men”:
Hold øje med kvaliteten af de leads, du får ind. Mange elsker konkurrencer, men de er ikke nødvendigvis købsparate eller engagerede på længere sigt.

Derfor anbefaler jeg at:

• A/B-teste med og uden gamification.
• Følge udviklingen i engagement over tid.
• Evaluere om de nye leads konverterer til reelle kunder.

Er gamification for alle brands?

Nej – og det er netop pointen. Hvis du har en målgruppe, der elsker leg, oplevelser og konkurrencer, kan gamification være en stærk metode til at øge tilmeldinger. Driver du et mere seriøst B2B-brand, er det måske ikke det rette match.

Konklusion

Gamification – og særligt Klaviyo’s Spin-to-Win – kan være en sjov og effektiv måde at øge nyhedsbrevstilmeldinger med op til 15%. Men det er vigtigt at balancere hype med kvalitet: Test, mål og vurder, om det også skaber værdi på den lange bane.

Ville du prøve det?

Om forfatteren

Nicoline Tordrup Lage
E-mail Marketing & Automation Specialist hos Searchmind
nbl@searchmind.dk

Nicoline har mere end 12 års erfaring inden for marketing og har specialiseret sig i e-mail marketing og marketing automation. Hos Searchmind arbejder hun med nogle af bureauets største kunder og har ansvar for at udvikle og optimere deres e-mailstrategier – med særligt fokus på datadrevet performance og segmentering i Klaviyo

‍