Google opdaterer image SEO – og det er mere interessant, end det lyder

Google har netop opdateret deres dokumentation for image SEO best practices. Umiddelbart er der ikke tale om nye tekniske muligheder – men der er sket en vigtig præcisering.

Googles valg af billedpreview til både Search og Discover er stadig fuldt automatiseret og baseret på en række signaler. Men i den seneste opdatering beskriver Google nu mere direkte, at du faktisk kan have indflydelse på, hvilket billede du foretrækker bliver brugt som thumbnail. Det sker via metadata.

To konkrete inputs: schema markup og og:image

Google nævner specifikt to kilder, som kan fungere som input til deres udvælgelse af thumbnails:

• Schema markup
• og:image (Open Graph)

Det interessante er ikke, at disse teknikker eksisterer – dem har vi kendt længe.
Det interessante er, at Google nu eksplicit beskriver dem som signaler i udvælgelsen af preview-billeder i både Search og Discover. Det gør dem langt mere strategiske.

Hvad betyder det i praksis?

Hvis du arbejder med SEO og content, betyder det, at du nu i højere grad kan:

• Angive et primaryImageOfPage i dit schema
• Specificere image i dit structured data
• Definere et klart og optimeret og:image

Det er stadig Google, der træffer den endelige beslutning. Men du giver algoritmen et tydeligere hint om, hvilket billede der repræsenterer siden bedst.

Og i et SERP-miljø, hvor visuelle elementer fylder mere og mere – særligt i Discover – kan thumbnailen have direkte indflydelse på CTR.

Hvor stor effekt har det reelt?

Det er her, det bliver spændende.
Mulighederne er ikke nye. Men når Google nu fremhæver dem som direkte inputs, åbner det op for en oplagt test-case:

• Ændrer CTR sig, når man konsekvent angiver primaryImageOfPage?
• Har Discover større sensitivitet overfor og:image?
• Ser vi større effekt på mobil end desktop?

For sites med meget redaktionelt indhold, e-commerce med produktbilleder eller guides, hvor flere billeder konkurrerer om at blive valgt – kan det være forskellen på et neutralt preview og et konverterende thumbnail.

Anbefaling: Gør det systematisk

Hvis du allerede arbejder med structured data, bør du:

1. Sikre at primaryImageOfPage er korrekt implementeret
2. Tjekke at image-feltet i schema peger på det ønskede billede
3. Validere at og:image matcher den visuelle prioritet
4. Teste effekten via CTR i GSC og Discover-rapportering

Det kræver ikke store udviklingsressourcer – men kan potentielt give målbar effekt.

Konklusion

Google har ikke ændret algoritmen – men de har ændret signalværdien i deres dokumentation. Når de selv fremhæver schema markup og og:image som inputs til thumbnail-udvælgelse, er det en klar indikation på, at det bør tages seriøst.

Nu handler det om at teste. For i et stadig mere visuelt søgeresultat kan billedet være det, der afgør, om brugeren klikker – eller scroller videre.

Om forfatteren

Alexander Achenza
Senior SEO Specialist hos Searchmind
aa@searchmind.dk‍

Alexander er specialist i teknisk SEO. Hos Searchmind arbejder han tæt sammen med nogle af bureauets største kunder og har ansvar for udvikling og implementering af avancerede SEO-strategier, der skaber målbare resultater.

‍

‍