Google fremhæver medlemsprogrammer

Google har introduceret muligheden for at fremhæve loyalty programs direkte i søgeresultater og i Google Shopping (free listings). Det giver webshops en unik chance for at differentiere sig – men kun hvis betingelserne er opfyldt.

For at få adgang til funktionaliteten skal du:

• Have et aktivt medlemsprogram
• Bruge structured data med MemberProgram markup eller oprette det i Merchant Center Next
• Være aktiv på ét af de otte udvalgte markeder: Australien, USA, UK, Canada, Frankrig, Tyskland, Mexico eller Brasilien

Hvorfor er det vigtigt?

Selv små visuelle ændringer på Googles SERP kan have stor betydning. Med loyalty programs kan du opnå:

• Større synlighed
• Flere klik fra brand- og produktsøgninger
• Øget konkurrenceevne i forhold til shops uden medlemsprogrammer

En mulighed – også uden program i dag

Sælger du i et af de udvalgte lande, kan det give mening at overveje et medlemsprogram, selv hvis du ikke har ét i dag. Fordelene går nemlig langt ud over branding og CRM – du får konkret mere plads i søgeresultaterne.

Implementering af MemberProgram

For at udnytte muligheden skal du arbejde med structured data eller opsætte dit program i Merchant Center Next.

• Google dokumentation: Loyalty program structured data
• Eksempel og opsætning i GMC Next

Konklusion

Googles fokus på loyalty programs er endnu begrænset til otte markeder, men det kan forventes at rulle ud i EU på sigt. Derfor er det en god idé allerede nu at være på forkant med structured data og planlægge et setup, der kan give dig mere synlighed og bedre klikrater.

‍
Om forfatteren

Alexander Achenza
Senior SEO Specialist hos Searchmind
aa@searchmind.dk‍

Alexander er specialist i teknisk SEO. Hos Searchmind arbejder han tæt sammen med nogle af bureauets største kunder og har ansvar for udvikling og implementering af avancerede SEO-strategier, der skaber målbare resultater.