Search Console har fået et branded queries filter, som er lavet til at analysere de queries, der driver trafik til et site, ved automatisk at skelne mellem branded og non-branded queries.

Hvad er en branded query

En branded query er en søgning, der indeholder et brandnavn, variationer af brandnavnet, stavefejl eller brandrelaterede produkter og services. Et eksempel kan være “Google”, “Gogle” og “Gmail”.

Det er ikke altid enkelt at skelne mellem trafik fra personer, der allerede kender brandet, og personer, der ikke gør. En opdeling mellem branded og non-branded queries kan derfor gøre det lettere at forstå trafikmønstre.

Sådan fungerer filteret

Filteret ligger i Search results Performance report og opdeler query-data i to visninger: Branded og Non-branded. Branded viser performance-data for queries med brandnavnet eller tæt associerede produkter, mens Non-branded viser performance-data for alle andre queries.

Det kan bruges på tværs af web, image, video og news. Når filteret er anvendt, vises metrics som impressions, clicks, average position og CTR for den valgte gruppe.

Nyt kort i Insights report

Der er også tilføjet et nyt kort i Insights report, som viser fordelingen af samlede klik mellem branded og non-branded trafik. Formålet er at gøre det lettere at måle brand recognition og sammenligne trafikken fra personer, der allerede kender brandet, med trafikken fra personer, der ikke udtrykkeligt havde til hensigt at besøge sitet.

Hvordan queries bliver identificeret

Opdelingen mellem branded og non-branded bygger ikke på en regular expression-metode til at inkludere eller ekskludere keywords. Den bliver i stedet bestemt af et internt, AI-assisteret system. Systemet omfatter brandnavnet på alle sprog, tastefejl og også queries, der ikke nævner brandnavnet direkte, men henviser til et unikt produkt eller en unik service på sitet.

Nogle queries kan lejlighedsvis blive identificeret forkert, fordi brandklassificeringen er dynamisk og kontekstuel. Filteret er lavet til segmentering og analyse i Search Console og påvirker ikke ranking i Google Search.

Tilgængelighed og udrulning

Funktionen rulles gradvist ud. Hvis filteret ikke vises i rapporterne, kan det skyldes, at det kun er tilgængeligt for top level properties og ikke for URL path properties eller subdomain properties. Det er desuden kun tilgængeligt for sites med en tilstrækkelig volumen af queries og impressions.

Takeaways

• Branded queries filter i Search Console opdeler automatisk søgedata i branded og non-branded queries.
• Filteret findes i Performance report og kan bruges på tværs af web, image, video og news.
• Segmenteringen bygger på et internt, AI-assisteret system og ikke på manuel regex-filtrering.
• Der er også tilføjet et kort i Insights report, som viser fordelingen af klik mellem branded og non-branded trafik.
• Nogle queries kan blive klassificeret forkert, og funktionen påvirker ikke ranking i Google Search.

Om forfatteren

Alexander Achenza
Senior SEO Specialist hos Searchmind
aa@searchmind.dk‍

Alexander er specialist i teknisk SEO. Hos Searchmind arbejder han tæt sammen med nogle af bureauets største kunder og har ansvar for udvikling og implementering af avancerede SEO-strategier, der skaber målbare resultater.

‍