Apple fjerner automatisk klik-ID’er i Safari på iOS 18 – Hvad betyder det for din tracking?

Apple tager et stort skridt i iOS 18 ved at fjerne automatisk klik-ID’er som gclid, fbclid og andre, der bruges til at tracke brugeradfærd gennem Safari-browsere. Dette betyder, at data, der normalt bruges til at spore, hvordan brugerne interagerer med dine annoncer, nu bliver tabt, hvilket medfører en række problemer.

De vigtigste konsekvenser inkluderer:

• Hul i tracking og rapportering: Uden klik-ID’er mister du vigtig information om, hvordan brugere interagerer med dine annoncer. Det skaber et hul i dine data, hvilket gør det svært at måle annonceresultater præcist.
• Dårligere kampagneoptimering: Når du ikke kan tildele klik-ID’er korrekt, vil dine kampagner ikke blive optimeret effektivt. Dette betyder, at dine annoncekroner ikke bliver brugt optimalt.
• Risiko for højere annonceomkostninger: Hvis tracking er unøjagtig, kan det føre til højere omkostninger, fordi platformene ikke får de nødvendige data til at optimere dine annoncer korrekt.

Løsningen: Stape sGTM

Stape sGTM (Server-Side Google Tag Manager) er den ideelle løsning til at sikre stabil tracking og korrekt attribution i en tid, hvor browserrestriktioner bliver stadig mere strenge. Med server-side tracking via Stape kan du få flere fordele, som kan fremtidssikre din datakvalitet og reducere risikoen for højere annonceomkostninger.

Hvordan Stape sGTM løser problemet:

• Genskabe klik-ID’er og sikre korrekt attribution: Ved at køre tracking via server-side Google Tag Manager via Stape kan du genskabe de mistede klik-ID’er og sikre, at attributionen til dine kampagner er korrekt. Det betyder, at du kan fortsætte med at spore dine annoncer præcist.
• Kør tracking via eget domæne: Med server-side tracking kører du tracking via dit eget domæne, hvilket reducerer risikoen for, at dine tags bliver blokkeret af browsere eller tredjepartscookies.
• Bedre datakvalitet til Google Ads og Meta: Med Stape sGTM får du forbedret datakvalitet, som kan bruges til at optimere dine Google Ads- og Meta-kampagner. Det sikrer, at dine kampagner er mere effektive og giver bedre resultater.
• Fremtidssikre tracking mod kommende browser-restriktioner: Da flere og flere browsere implementerer restriktioner for cookies og sporing, er server-side tracking en fremtidssikret løsning, der beskytter din tracking på lang sigt.

Opsummering

• Problem: Apple fjerner data = dyrere annoncer.
• Konsekvens: Kunder mister overblik og performance på grund af tabt data.
• Løsning: Stape sGTM sikrer stabil tracking, bedre resultater og lavere risiko for blokering af tags. Med server-side tracking kan du opretholde præcise data, sikre korrekt attribution og optimere dine kampagner mere effektivt.

Server-side tracking via Stape sGTM giver dig den nødvendige stabilitet i en tid med stigende restriktioner på trackingdata. Ved at implementere denne løsning kan du sikre, at dine kampagner fortsat giver den ønskede værdi og undgår unødvendige omkostninger. Hvis du vil høre mere om, hvordan Stape sGTM kan hjælpe med at forbedre dine trackingresultater, er du velkommen til at kontakte os.

Om forfatteren

Christian Grøtner
CTO hos Searchmind
‍christian@searchmind.dk

Christian er CTO hos Searchmind og specialist i tracking. Han leder og udvikler Martech-teamet og arbejder med at implementere løsninger, der sikrer præcis dataindsamling og skaber et stærkt fundament for digital marketing.

‍