Googles algoritmer består af en række rankingsystemer, og ét af de systemer der fylder mere og mere — både i klassisk Search og i AI-baserede resultater — er det såkaldte Freshness System.

Nyt indhold har altid været en del af SEO-disciplinen, men spørgsmålet er: hvor ofte bliver dette indhold faktisk opdateret efter udgivelsen? Og endnu vigtigere — holder du aktivt øje med udviklingen, eller stopper du efter nogle måneder?

Mange websites har et stort uforløst potentiale i netop opdatering af eksisterende indhold. Der kan frigives betydelige mængder ekstra trafik, synlighed og brand awareness ved at optimere det, der allerede ligger på sitet.

Freshness som rankingsignal

Googles Freshness System er designet til at vurdere, hvor aktuelt og opdateret indholdet er – især inden for emner, hvor information hurtigt ændrer sig.

Det betyder, at sider der:

• løbende opdateres,
• indeholder ny, relevant data,
• afspejler ændringer i markedet eller branchen,

har en markant større chance for at blive prioriteret i søgeresultaterne.

Google beskriver selv systemet i deres dokumentation om ranking-systemer, som du kan finde her: https://lnkd.in/eBqBCPdb

Hvorfor er opdatering vigtigere end nogensinde?

Indhold på websites bliver ofte produceret med høj energi i starten – men ender derefter som statiske sider. Det er en af de største faldgruber i SEO.

Tre vigtige grunde til at tænke freshness ind i din strategi:

1. Search og AI vægter aktualitet højt

I en tid med AI-baserede resultater som SGE og Gemini-søgningsfunktioner er det endnu vigtigere, at indhold fremstår troværdigt og up-to-date. AI henter i høj grad svar fra sider, der anses som aktuelle og valide.

2. Opdateret indhold performer ofte bedre end nye sider

I mange cases ser vi, at en eksisterende URL med historik, backlinks og etableret synlighed kan løftes markant med en strategisk opdatering — ofte mere effektivt end at producere helt nyt indhold.

3. Du undgår, at konkurrenterne løber forbi

I hurtigt bevægelige brancher kan mangel på freshness betyde, at konkurrenter, der opdaterer hyppigere, overhaler dig både på CTR, synlighed og brand authority.

Sådan finder du potentialet: Search Console som værktøj

Google Search Console er et af de bedste steder at identificere indhold, hvor en opdatering giver mest værdi.

Du kan fx kigge efter:

• Sider med faldende impressions over tid
• Sider med stabil visning men faldende CTR
• Sider der rangerer på nye relaterede søgninger, du ikke har dækket
• Queries der antyder, at brugerne søger opdateret information

Der ligger ofte ægte guldkorn her — men arbejdet kan være en tung rugbrødsopgave, især på store sites.

En simpel metode til at arbejde med freshness

Her er én praktisk tilgang, du kan bruge til at komme i gang:

1. Identificér 10 sider med mest potentiale

Start med sider, der allerede performer, men viser svagheder i impressions eller CTR.

2. Gennemgå konkurrenterne og SERP-ændringer

Er der kommet nyt contentformat? Nye funktioner i SERP? Nye spørgsmål?

3. Opdater indholdet i dybden

Det kan være:

• Ny statistik
• Opdaterede processer
• Nye produkter eller funktioner
• AI-optimerede afsnit
• Bedre forklaringer baseret på actual user intent

4. Forbedr on-page elementer

Tilføj fx:

• nye FAQ-sektioner
• opdaterede H2’er med bedre intent-match
• skarpere meta-beskrivelser

5. Monitorér udviklingen i Search Console

Ofte ser vi effekter inden for 2–6 uger — og i nogle tilfælde dramatiske stigninger i impressions og klik.

Resultaterne kan være markante

Når vi arbejder efter denne metode, oplever vi ofte markante performance-løft på selv enkelte sider.

Sider der har stået stille i måneder, kan pludselig accelerere igen, når Google ser, at indholdet er opdateret og mere relevant end konkurrenternes.

Konklusion: Freshness bør være en fast del af din SEO-strategi

Det handler ikke kun om at producere nyt indhold — men om at holde eksisterende indhold levende. Freshness System bliver kun vigtigere fremadrettet, både i klassisk Search og i AI-genererede resultater.

Vil du udnytte dette fuldt ud, bør du:

• arbejde struktureret med regelmæssige opdateringer,
• overvåge udviklingen i Search Console,
• prioritere sider med højt potentiale,
• og genbesøge indholdet langt oftere end tidligere.

Freshness er ikke bare et teknisk signal — det er en strategisk konkurrencefordel.

‍‍
Om forfatteren

Alexander Achenza
Senior SEO Specialist hos Searchmind
aa@searchmind.dk‍

Alexander er specialist i teknisk SEO. Hos Searchmind arbejder han tæt sammen med nogle af bureauets største kunder og har ansvar for udvikling og implementering af avancerede SEO-strategier, der skaber målbare resultater.

‍

‍